建筑設計市場(chǎng)變化對建筑設計師的影響

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多種跡象表明,目前的中國建筑設計行業(yè)正面臨著(zhù)嚴峻的考驗,不僅要面對國內同行的競爭,還要重視與國外同行的競爭,ＫＰＦ、ＨＬＭ、黑川紀章、丹下健三、巴馬丹拿、ＫＭＤ等,已經(jīng)不再是我們僅僅從書(shū)本中了解到的境外優(yōu)秀建筑設計師,在國內時(shí)?？梢砸?jiàn)到他們已落成或者正在競標的作品.比如,鄭東新區就是由黑川紀章一手打造.同時(shí),競爭的壓力也推動(dòng)著(zhù)中國建筑設計師的成長(cháng)與成熟。

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中國建筑師在與國外同行同臺競爭的過(guò)程中,已經(jīng)越來(lái)越擁有主動(dòng)權.建筑師已經(jīng)從原來(lái)的被動(dòng)接受?chē)饨ㄖ焺?chuàng )意、僅出方案、國內外建筑師共同進(jìn)行方案探討和概念表達,發(fā)展到現在國內設計機構為主,作為設計總包將某些部分包給國外擅長(cháng)的專(zhuān)向建筑師的格局.我國的設計模式正在從過(guò)去單一的承接設計轉變?yōu)樵O計總承包、管理總承包、設計管理和項目管理等多元模式,也就是由單一模式向多元模式轉變.。

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開(kāi)放的中國是一個(gè)巨大的市場(chǎng),市場(chǎng)的一個(gè)基本特性就是競爭.面對激烈的市場(chǎng)競爭,建筑設計師需要更多地從經(jīng)濟意識、市場(chǎng)意識、營(yíng)銷(xiāo)意識上進(jìn)行轉變,使自身更好地適應建筑設計市場(chǎng)的變化。

?一、樹(shù)立建筑設計師的經(jīng)濟意識?

建筑業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分,建筑設計產(chǎn)品屬于固定資產(chǎn)投資范疇,在國民經(jīng)濟中起著(zhù)重大的作用.好的建筑產(chǎn)品能夠帶來(lái)良好的經(jīng)濟效益,為國民經(jīng)濟增長(cháng)提供強大的推動(dòng)力；反之,不好的建筑設計產(chǎn)品不僅無(wú)法產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益,還會(huì )影響國民經(jīng)濟的健康發(fā)展.。

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經(jīng)濟合理性是建筑設計應當遵循的基本原則.早在古羅馬時(shí)代,建筑師維特魯威就提出了“實(shí)用、堅固、美觀(guān)”的設計原則.他對建筑美的研究始終聯(lián)系著(zhù)建筑物的性質(zhì)、位置、環(huán)境、大小、觀(guān)賞條件以及實(shí)用、經(jīng)濟等.這里的“實(shí)用、堅固”顯然就是建筑的經(jīng)濟性。

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建筑的經(jīng)濟性設計要素已經(jīng)被當時(shí)的建筑設計師意識到.意大利文藝復興時(shí)期最著(zhù)名的建筑理論家阿爾伯蒂在《論建筑》一書(shū)中也提到：“我希望,在任何時(shí)候任何場(chǎng)合,建筑師都表現出把實(shí)用和節儉放到第一位的愿望”.這里所說(shuō)的“實(shí)用和節儉也是強調建筑設計師的經(jīng)濟意識. 建筑商品化是大勢所趨,建筑設計師不能僅僅將建筑設計停留在藝術(shù)層面,追求建筑設計的經(jīng)濟效益同樣重要.設計與經(jīng)濟的關(guān)系是密切的,同時(shí)又是簡(jiǎn)單的。

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“設計就是經(jīng)濟效益.”香港理工大學(xué)設計學(xué)院副主任林衍堂如是說(shuō).當今社會(huì ),人們在價(jià)值取向上會(huì )非常自然地將“經(jīng)濟”置于重要的位置.作為規劃和建筑設計方案的第一認可人,開(kāi)發(fā)商更是將經(jīng)濟價(jià)值置于首位.在這一前提下,建筑設計師需要樹(shù)立其建筑設計的經(jīng)濟意識,這樣才能更好地在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下進(jìn)行創(chuàng )作。

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?對建筑設計師來(lái)說(shuō),建筑不僅僅是一件作品,也是一件產(chǎn)品.雖然“經(jīng)濟”被公認為是建筑三要素之一,但是長(cháng)期以來(lái),建筑業(yè)普遍強調的是“實(shí)用”“美觀(guān)”的二元價(jià)值觀(guān),“經(jīng)濟”的作用在設計環(huán)節并沒(méi)有得到應有的重視.我國就曾經(jīng)出現過(guò)數次重復建設過(guò)熱的現象,這些現象大多是由于不重視建筑的經(jīng)濟性所帶來(lái)的后果.由于缺乏經(jīng)濟意識,建筑師往往在市場(chǎng)分析、投資決策、方案評價(jià)等環(huán)節缺乏科學(xué)論證,出現決策失誤、投資偏差以及設計失誤.在建筑設計過(guò)程中,建筑設計師要樹(shù)立經(jīng)濟意識,把技術(shù)和經(jīng)濟有機地結合起來(lái),通過(guò)技術(shù)比較、經(jīng)濟分析和效果評價(jià),在技術(shù)先進(jìn)的條件下追求經(jīng)濟合理,在經(jīng)濟合理的基礎上實(shí)現技術(shù)先進(jìn),將控制項目投資的觀(guān)念貫徹在各項設計中,才能真正實(shí)現建筑設計的經(jīng)濟目標,以較小的資金投入實(shí)現最大的經(jīng)濟效益.。

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二、樹(shù)立建筑設計師的市場(chǎng)意識?

中國建筑設計市場(chǎng)這個(gè)概念是外來(lái)的.隨著(zhù)中國由傳統社會(huì )轉型為現代社會(huì ),才逐漸有了建筑設計市場(chǎng)這個(gè)概念.認清中國建筑設計市場(chǎng)的發(fā)展現狀,對于建筑設計師具有重要的意義。

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市場(chǎng)為建筑設計師帶來(lái)了更多的機遇,同時(shí)也提出了更多的要求.它要求建筑設計師能夠創(chuàng )作出更適應這個(gè)時(shí)代的建筑設計產(chǎn)品,并就此贏(yíng)得市場(chǎng),從而得到設計權.中國建筑市場(chǎng)已經(jīng)走向對不同風(fēng)格和不同領(lǐng)域的設計師進(jìn)行自由選擇的新時(shí)期.在這一過(guò)程中,建筑設計師必須改變傳統觀(guān)念,不僅要創(chuàng )作出好的作品,更要積極、有效地與“顧客”溝通,展現自己的優(yōu)勢,使自身更好地在競爭中立足。

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這對于項目的爭取以及之后的具體設計也起到非常重要的作用. “顧客就是上帝”是市場(chǎng)經(jīng)濟價(jià)值意識的集中體現.對于建筑設計師來(lái)說(shuō),這句話(huà)意味著(zhù)要盡可能滿(mǎn)足“顧客”的各種合理要求.建筑設計師需要充分認識到“顧客”將越來(lái)越多地參與并影響設計過(guò)程的現狀,并且用足夠的耐心和智慧來(lái)應對這些繁瑣的要求.這樣就要求建筑設計師不僅僅是一個(gè)制圖者,更是一個(gè)具有市場(chǎng)意識的開(kāi)拓者和創(chuàng )新者. 人們經(jīng)常說(shuō)：“建筑是遺憾的藝術(shù).”對于建筑設計師來(lái)說(shuō),書(shū)本上的建筑藝術(shù)、建筑理論、設計原理等,在客觀(guān)現實(shí)環(huán)境中,與特定的市場(chǎng)消費需求總是充滿(mǎn)了各種各樣的矛盾.在現實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境面前,建筑設計師通常不得不降低對自己設計的完美期待,作出一些讓步、妥協(xié),甚至是放棄立場(chǎng)和原則.如何在眾多矛盾中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)作為建筑設計的突破,是建筑設計師樹(shù)立市場(chǎng)意識的第一步,同時(shí)也是最重要的一步。

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設計作品只有滿(mǎn)足了大多數目標客戶(hù)群體的需求,才能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗.在建筑設計過(guò)程中,設計師將為“顧客”提供服務(wù)、為市場(chǎng)提供解決方案的理解融入用符號、標記構筑的三維空間中,才能與消費者走得更近,才是真正意義上的將市場(chǎng)意識融入到建筑設計中.。

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三、樹(shù)立建筑設計師的營(yíng)銷(xiāo)意識?

隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的逐步發(fā)展,過(guò)去人們傳統的“酒香不怕巷子深”的觀(guān)念也在悄然發(fā)生著(zhù)轉變.從本質(zhì)上說(shuō),這一傳統觀(guān)念就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的“產(chǎn)品觀(guān)念”，傳統觀(guān)念的轉變,并不意味著(zhù)否認產(chǎn)品質(zhì)量的重要性,也不等于抹殺產(chǎn)品質(zhì)量對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

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相反,產(chǎn)品質(zhì)量的好壞,直接影響到“顧客”認知的程度.在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí),我們通?？紤]的問(wèn)題是：“這件產(chǎn)品是否會(huì )產(chǎn)生某種危害?”而對于建筑設計來(lái)說(shuō),這個(gè)問(wèn)題就是：“這個(gè)設計安全可靠嗎?”所以,建立良好的質(zhì)量形象是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一步,也是最有效的一步.另外,片面地追求質(zhì)量,一味地追求高科技,可能會(huì )忽視“顧客”的需求,從而達不到很好的市場(chǎng)效果.所以,在追求高質(zhì)量的同時(shí),還要強化產(chǎn)品的相對優(yōu)勢.所謂的相對優(yōu)勢,指的就是產(chǎn)品的特色和獨特功能。

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我們購買(mǎi)產(chǎn)品的第二個(gè)衡量標準就是：“這個(gè)產(chǎn)品在哪些方面優(yōu)于同類(lèi)產(chǎn)品?”對于建筑設計來(lái)說(shuō),這個(gè)問(wèn)題就是：“這個(gè)設計在哪些方面更貼切地滿(mǎn)足了我的需求?” 面對當前建筑設計市場(chǎng)的激烈競爭,建筑設計者只有將對設計的完美期待轉變?yōu)楝F實(shí)、理性的思考,才能更貼近市場(chǎng),更好地迎合市場(chǎng)變化.這一思考的過(guò)程,就是建筑設計師營(yíng)銷(xiāo)意識的培育和體現.如果建筑設計師能將這種營(yíng)銷(xiāo)意識作為一種職業(yè)習慣,那么他首先可以與開(kāi)發(fā)商達成一定的默契,即為市場(chǎng)和消費者提供更能滿(mǎn)足他們需求的設計產(chǎn)品。

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