在如今一個(gè)內容至上的時(shí)代，文案策劃崗位是尤為重要的，寫(xiě)出一篇好的文案，除了要有眼界、知識結構、思維拓展能力之外，還需要緊跟受眾的喜好，緊隨時(shí)代熱點(diǎn)。

　　顧客是上帝，文章閱讀量是決定文案是否成功的一大標準，想要有較高的閱讀量，首先我們需要抓住受眾的喜好，作為文案策劃人員，除了要有豐富的知識儲備之外，還需要根據受眾的不同，制定出迎合受眾喜愛(ài)的文案，抓住受眾的喜好，文案已經(jīng)成功了一半，文案不成功的主要問(wèn)題包括定位的問(wèn)題，實(shí)力問(wèn)題，版式問(wèn)題，現如今純粹的非盈利文案少之又少，多數文案都以盈利為目的，因此明確受眾定位，是文案成功的關(guān)鍵，根據自身產(chǎn)品，明確產(chǎn)品的受眾定位，根據受眾的偏好依靠自身的知識積累與時(shí)事熱點(diǎn)相結合創(chuàng )造出符合受眾審美的好文案，簡(jiǎn)潔而自然的排版也是好的文案成功的一大因素。因此一篇好的文案需要多方面相互結合，以達到更好的傳播效果。

　　文案策劃在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，在文案傳播過(guò)程中，我們更注重的是時(shí)效性，需要努力追蹤熱點(diǎn)，積極做出響應，用心結合熱點(diǎn)，提高撰寫(xiě)能。在快速發(fā)展的時(shí)代，文案需要“快”，根據時(shí)事熱點(diǎn)，借勢跟風(fēng)，在千軍萬(wàn)馬的借勢跟風(fēng)的環(huán)境下結合客戶(hù)的特色，做出最貼合客戶(hù)定位的文案。除借勢營(yíng)銷(xiāo)之外，文案策劃者還需要懂得自我營(yíng)銷(xiāo)，比如微博大v們，通過(guò)自身特點(diǎn)對自己進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)贏(yíng)得了廣泛的關(guān)注與巨大的利益。文案策劃者可根據客戶(hù)特點(diǎn)適時(shí)為客戶(hù)造勢，增加客戶(hù)的受眾關(guān)注度。

　　寫(xiě)文案的最終目的是通過(guò)文字為客戶(hù)帶來(lái)更多的利益，贏(yíng)得更多的關(guān)注，因此需要：

　　一、營(yíng)銷(xiāo)策略準確

　　根據客戶(hù)需求，充分研究客戶(hù)所在行業(yè)的發(fā)展趨勢，了解客戶(hù)競爭對手的傳播策略，根據其弱點(diǎn)，為客戶(hù)打造適合的文案推廣方案。

　　二、挖掘主訴素材

　　充分挖掘客戶(hù)的訴求，根據客戶(hù)自身的特點(diǎn)，為客戶(hù)量身定做文案策劃方案，通過(guò)對客戶(hù)某一優(yōu)勢的細致描寫(xiě)，突出客戶(hù)的優(yōu)勢，吸引一部受眾。

　　三、多維度視角

　　從多個(gè)視角對客戶(hù)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，包括消費者視角，旁觀(guān)者視角，商家視角等，全方位多層次展現產(chǎn)品的特性，通過(guò)消費者及旁觀(guān)者的視角增加產(chǎn)品的可信度。適時(shí)進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)也是增加產(chǎn)品銷(xiāo)量的一大策略，將不同視角的參與者對產(chǎn)品進(jìn)行的全面細致的描述融入到文案策劃中，以達到較高水平的品牌推廣。

　　四、激發(fā)共鳴

　　文案策劃的過(guò)程是使受眾通過(guò)文字認識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、信任產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，最終成為產(chǎn)品及企業(yè)忠實(shí)客戶(hù)的過(guò)程。通過(guò)對產(chǎn)品行之有效的描述，比如親情友情愛(ài)情的的植入，激發(fā)受眾的共鳴，使受眾在感性與理性的交織中接受產(chǎn)品，達到產(chǎn)品推廣的最終成功。

　　好的文案需要對文字始終保持一顆敬畏之心，通過(guò)不斷學(xué)習與交流，提高自身能力，達到與讀者心靈的交流，引發(fā)讀者共鳴，更好的推廣產(chǎn)品。

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