在平面設計這一行，到底要不要有自己的風(fēng)格？有人說(shuō)，要，設計就是一種藝術(shù)，藝術(shù)自然需要有個(gè)人風(fēng)格。也有人說(shuō)，不要，設計是一種服務(wù)，客戶(hù)要什么，就給什么，一切是以符合需求和解決問(wèn)題為主。

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本篇將分為上下篇，上篇將解析設計師到底需不需要有自己的風(fēng)格，探討設計的根本、固定風(fēng)格的必要性、以及擁有個(gè)人風(fēng)格的優(yōu)缺點(diǎn)。下篇則設計師如何找到自己的個(gè)人風(fēng)格，解構個(gè)人風(fēng)格的組成要件，提供找到風(fēng)格的萬(wàn)用公式。

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一個(gè)設計師是否需要個(gè)人風(fēng)格可能因人而異，如果看完這篇，你認為自己確實(shí)需要或想要個(gè)人風(fēng)格，建議繼續閱讀完下篇。如果不確定，或許看完下篇之后，你會(huì )得到你心里的答案。接下來(lái)，就先讓我們來(lái)搞清楚，對于平面設計師，個(gè)人風(fēng)格的必要性：

一、設計，是什么？
根據，國際平面設計協(xié)會(huì )(International Council of Design)對設計的定義，設計是一種研究與實(shí)踐的專(zhuān)業(yè)，注重人與設計環(huán)境的互動(dòng)，考量了美學(xué)、功能、背景、文化及社會(huì )等因素，是現代社會(huì )的一種建構。

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1.1 設計，是藝術(shù)嗎？
設計，可以是藝術(shù)，但藝術(shù)不是設計。藝術(shù)，更注重情感、思想和觀(guān)點(diǎn)的傳達，沒(méi)有功能性的限制。藝術(shù)家，創(chuàng )作的過(guò)程更多是自我表達，目的是觸發(fā)觀(guān)眾的情感或思考，而非解決問(wèn)題。藝術(shù)的主觀(guān)性強，價(jià)值在于觀(guān)者的詮釋?zhuān)y以用標準化的方式量化其影響。藝術(shù)作品不以實(shí)用性為目，因此不需要服務(wù)于實(shí)用性需求。設計和藝術(shù)的產(chǎn)物，在目的上，就存在著(zhù)根本性的差異。

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1.2 設計，是服務(wù)嗎？
設計，是解決問(wèn)題或滿(mǎn)足需求的服務(wù)，無(wú)論是功能上的、使用上的，還是體驗上的。它需要兼顧美學(xué)與目標。如果一個(gè)極簡(jiǎn)生活的活動(dòng)海報，就不要以熱鬧豐富的方式呈現。同理，如果一個(gè)品牌需要一套視覺(jué)識別，就不可能只考慮到商標的形狀。

設計，是目標受眾為核心，注重實(shí)際應用和互動(dòng)，常融合心理、行銷(xiāo)、社會(huì )等多領(lǐng)域知識。因為如此，在設計師真正坐下來(lái)繪制圖搞前，了解項目需求、搜集資料、策略制定等，都是常見(jiàn)的基本準備工作。

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1.3 兩者的聯(lián)系
設計和藝術(shù)，在創(chuàng )造力和美學(xué)追求上有共通之處。許多設計師從藝術(shù)中汲取靈感，而一些藝術(shù)家讓作品也有了設計的功能性。特別是在視覺(jué)設計（如平面設計、產(chǎn)品設計）中，美學(xué)的重要性使其與藝術(shù)界限模糊。簡(jiǎn)而言之，設計是帶有目的的創(chuàng )造，而藝術(shù)則是帶有情感的表達。你認為你的設計作品更傾向于哪一類(lèi)？

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二、固定風(fēng)格的必要的嗎？
在確定是不是必要的前提，就是要先了解，平面設計師擁有固定風(fēng)格的目的、和沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)。為什么需要自己的風(fēng)格？為什么不一定需要固定風(fēng)格？如此，你才可以決定你適合或想要走上哪條道路。

2.1 擁有固定風(fēng)格的好處
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1) 讓人記住你

有明顯風(fēng)格的設計師更容易被人記住，別人看到你的作品就能聯(lián)想到你，這對你建立個(gè)人品牌很有幫助。

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2) 表達自己的原則

風(fēng)格可以展現你的審美和設計理念，讓別人看到你的處事風(fēng)格，它會(huì )反映在你選擇的版面、色彩、技法等。

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3) 吸引特定客群

有的客戶(hù)就是喜歡某種風(fēng)格，你的風(fēng)格有助于一個(gè)品牌形象時(shí)，這些客戶(hù)就會(huì )找你長(cháng)期合作，甚至可能會(huì )吸引粉絲的追捧。

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4) 做自己喜歡的事

有了自己的風(fēng)格，你可以更自由地表現自己，不用總是迎合潮流，這樣工作也會(huì )更有成就感。但注意，你依然是一個(gè)設計，不代表你可以不考慮項目的需球。

如果你在你過(guò)去的作品中，發(fā)現它們和別人的很不一樣。同時(shí)，如果不按照某種原則，你就會(huì )非常不自在。那擁有自己的風(fēng)格，就會(huì )非常適合你。你不必成為發(fā)明某種主義，或是成為某種先驅?zhuān)悄阈枰獙⑦@個(gè)路線(xiàn)發(fā)展到極致。

2.2 沒(méi)有固定風(fēng)格的好處
1) 項目需求不同

不同的客戶(hù)、行業(yè)有不同的需求，如果風(fēng)格太固定，可能無(wú)法滿(mǎn)足各種項目。畢竟，你很難用懷舊復古，呈現醫療領(lǐng)域需要的專(zhuān)業(yè)先進(jìn)。

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2) 不局限方向

如果風(fēng)格太固定，可能會(huì )限制你的創(chuàng )意發(fā)揮，讓你沒(méi)辦法去嘗試新的設計方向。

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3) 專(zhuān)注解決問(wèn)題

設計是解決客戶(hù)的問(wèn)題，而不是只表現自己的風(fēng)格。有時(shí)候客戶(hù)需要的是符合品牌或市場(chǎng)的設計，而不是你的個(gè)人風(fēng)格。

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4) 保持彈性

設計行業(yè)會(huì )隨著(zhù)潮流和技術(shù)變化，你需要保持彈性才能跟上。如果太依賴(lài)某種風(fēng)格，可能會(huì )跟不上時(shí)代。

如果你決定不局限一種風(fēng)格，或還沒(méi)有任何一種風(fēng)格，建議可以多了解歷史上、時(shí)下流行的各種風(fēng)格的定義和特色，以此增加手上的底牌，同時(shí)拓寬視野。在設計時(shí)，就有能力判斷，選擇哪種策略，能達到最終的目標。

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結語(yǔ)
綜合來(lái)看，平面設計師是否需要固定風(fēng)格，取決于你想走的方向和目標。固定風(fēng)格有助于個(gè)人品牌，吸引特定客群，并表達設計原則；但沒(méi)有固定風(fēng)格則能更靈活地滿(mǎn)足不同項目需求，專(zhuān)注于解決問(wèn)題。這是沒(méi)有標準答案的問(wèn)題，或許看到這里你心中已經(jīng)有了你的答案。

設計是創(chuàng )造性的表達，也是解決問(wèn)題的實(shí)踐。理想的狀況是，設計師既有獨特的風(fēng)格，又能靈活調整設計，以滿(mǎn)足的需求。如果你希望深入探索，推薦繼續閱讀下篇，了解如何找到自己的個(gè)人風(fēng)格，以及探索風(fēng)格的萬(wàn)用公式。